Das Innviertel ist bekannt für seine vielen Brauereien und verschiedenen Biersorten. Diese gute Ausgangslage wird  genutzt und ein Marketingkonzept für die Initiative „Bierregion Innviertel“ erstellt.  Das Thema „Bier“ soll der zentrale Imageträger für das Innviertel werden und  als Motor für Veranstaltungen sowie touristische und gastronomische Angebote dienen.
Neben den drei LEADER-Regionen Oberinnviertel-Mattigtal, Innviertel und Pramtal arbeiten der Verein Lebensraum Innviertel, die Wirtschaftskammern, 5 Tourismusverbände sowie 7 Brauereien (Bogner, Schnaitl, Vitzthum,  Baumgartner, Kapsreiter, Rieder Bier und Wurmhöringer) zusammen, um gemeinsam die „Bierkultur“ im Innviertel zu stärken.
Derzeit wird intensiv an der Umsetzung des Projekts gearbeitet, Anfang 2012 soll der Startschuss fallen.
Durch den Aufbau der „Bierregion Innviertel“ wird ein starker Bezug zur Region hergestellt, die Wertschöpfung von heimischen Betrieben erhöht und die Zusammenarbeit von Wirtschaft und Tourismus gefördert.